Z okazji Światowego Dnia Walki z AIDS tym razem zestaw reklam społecznych, dotyczących nie tylko zagadnień HIV, ale także innych niebezpieczeństw zdrowotnych, zagrażających gejom i lesbijkom.

Kampanie skierowane do środowiska homoseksualnego są specyficzne, zwłaszcza te zamieszczane w magazynach erotycznych - siłą rzeczy nie unikają dosłowności i wyrazistości przekazu. Jak jednak pokazują przykłady, o problemie można mówić na różne sposoby, także minimalistycznymi środkami, obrazową metaforą, dowcipem, dziełem sztuki.

Prostym wizerunkiem czarnego krzyża, zaskakującą metaforą seksu ze skorpionem, nietypowym nawiązaniem do archetypu marlboro-mena - organizacje i instytucje, parające się bezpieczeństwem zdrowotnym, chwytają się różnych metod, by dotrzeć z komunikatem do odbiorcy. W projektach przeznaczonych do mediów gejowskich, przyjmują taktykę mówienia wprost: we're all in bed together.
Na szczególną uwagę zasługują w tym względzie działania francuskiej organizacji AIDES, która firmuje nie tylko oryginalne reklamy prasowe, ale także najciekawszą chyba, animowaną, kilkuminutową gejowską reklamówkę do piosenki "Sugar Baby Love"
Tematyka AIDS/HIV przenika też do mainstreamowego nurtu reklamy, jak choćby w sławetnej, skandalizującej serii Benettona, gdzie stała się wprawdzie narzędziem jednego z wielu ekescentrycznych zestawień, jednak docenić należy, że i w takiej formie niesie pewien przekaz, stając się - zamierzenie czy nie - środkiem społecznego, a nie tylko komercyjnego przekazu.

W epoce internetu i multimediów coraz większą rolę edukacyjną odgrywają rzecz jasna obrazki filmowe. I tutaj wyróżnić można dwa nurty - humorystyczny, abstrakcyjny, skojarzeniowy oraz śmiertelnie dosłowny bazujący na prostym stwierdzeniu: nie zakładasz gumki - popełniasz samobójstwo. Pewnie słusznie, bo filmik, pokazujący zmysłowe sceny seksu skontrapunktowane z przebiegiem obdukcji lekarskiej w ostatnim stadium AIDS o wiele dobitniej zapadają w pamięć, niż wspomniana już francuska animacja, która pozostaje miłą anegdotą, niekoniecznie budującą skojarzenia z czyhającym niebezpieczeństwem.

W tym roku świadomość zagrożeń epidemia podnieść miał konkurs na spot reklamowy, ogłoszony przez Komisję Europejską, "AIDS - pamiętasz mnie?", skierowany do grupy wiekowej 15-25 lat, w której liczba zarażeń w Europie rośnie najszybciej (50% przypadków), i w której wciąż panuje stosunkowo niska wiedza na temat choroby. Dodać należy, że w większość przypadków dotyczy zachowań heteroseksualnych.
Nagrodzony scenariusz zostanie zrealizowany w przyszłym roku, tymczasem na stronie http://www.aids-remember-me.eu/ można cały czas głosować na spoty, wyprodukowane przez poszczególne kraje członkowskie Unii, także Polskę (prorodzinnie, a jakże :).
Zwieńczeniem akcji będzie noc telewizyjnej reklamy społecznej na temat HIV/AIDS, która odbędzie się w Kinepolis w Brukseli 30 listopada.
Patronat nad akcją objęła MTV, która swoim szyldem firmuje oprócz tego międzynarodową fundację Staying Alive, działającą także w Polsce. Na stronie internetowej fundacji, także znaleźć można filmiki i reklamówki z całego świata, poświęcone świadomości zagrożenia HIV/AIDS, oraz fakty i porady.

Marcin Pietras